Найк о компании. История бренда: Nike

Содержание

Бренд Nike – история успеха

Найк о компании. История бренда: Nike

Nike – спортивный бренд, что зародился в США, но который известен далеко за пределами страны. Компания создает, производит и массово распространяет спортивную одежду, обувь и аксессуары для занятий спортом. На сегодняшний день Nike – это целая спортивная империя, на счету которой огромные достижения по внедрению новейших технологий в создании одежды для спорта и активного образа жизни.

Компания Nike – история создание империи

В 1964 году состоялось создание бизнес-компании обычным американским студентом Фил Найтом. До появления компании Nike, история бренда началась с другой фирмы, которая называлась Blue Ribbon Sports. Официально она не существовала и специализировалась на продаже кроссовок для бега.

На лекции по экономике Филом была продумана простая схема реализации бизнес-идеи – покупать дешевые кроссовки на азиатском рынке и перепродавать их в Америке. Тогда ситуация  в стране по спортивной одежде была совсем печальная и за хорошую экипировку нужно было отдать довольно большую сумму. А позволить такое могли только профессиональные спортсмены.

В то время как спортсмены-любители довольствовались тем, что было. А выбор был невелик и достаточно низкого качества. В университете Фил Найт всерьез увлекался бегом на средние дистанции. И разработанная им коммерческая схема нашла своих клиентов.

На старте своего бизнеса студент сам занимался продажей кроссовок со своего фургона, которые он закупал на азиатском рынке. И буквально за год его доход составил 8000$ (внушительная сумма на то время).

Годом позже Фил Найт нанимает себе помощника Джефа Джонсона, который и предложил переименовать в компанию Nike, что была названа в честь греческой богини победы Ники. Интересный факт, в американской транскрипции слово Nike звучит как “Ники”, в то время как в русскоязычных странах укоренилось “Найк”.

Что послужило успехом компании Nike? Это индивидуальный подход к потребностям каждого клиента, который был внедрен благодаря скрупулезного анализа Джефа.

Так он обзванивал по номерам телефонов клиентов компании и расспрашивал о качестве кроссовок, также выяснял про существующие недостатки и отзывы. После такого внимательного анализа был составлен целый список нужных качеств для идеального продукта.

После чего открылся первый фирменный магазин Найк, где годовой доход уже составлял миллион долларов. Что свидетельствовало о стремительном развитии компании Nike.

Обладая незаурядным коммерческим чутьем, владельцы компании Найк предвидя несоблюдения поставок с японскими компаниями (которые сами не прочь были войти на американский рынок), в 1970 решают запустить собственное производство спортивной экипировки на территории Соединенных Штатов. Спортивная обувь Найк стала пользоваться хорошим спросом и начала приближаться к своим свпортивным конкурентам.

В 1971 году произошло создание всеми известного логотипа Найк – “росчерк”, что символизирует крыло богини победы Ники. Автором проекта выступила обычная студентка университета Портленд Каролин Дэвидсон.

Что интересного, для компании Nike логотип был разработан практически даром в ходе конкурса, призом которой была сумма 30$.

Но после удачного взлета компании, Фил Найт все же дополнительно отблагодарил создательницу знаменитого логотипа Найк статуэткой из бриллиантов и пакетом акций компании.

Спортивная одежда Найк: реклама и звезды

Первые технологии Nike создали совершенно новую экипировку для бега. Выпуск кроссовок с необычной подошвой в виде вафель добавил популярности бренду.

Такая подошва имела революционное решение – производство более легких по весу моделей, но с более сильным импульсом во время бега.

Идея принадлежала Биллу Баумеру, который наблюдал за вафельницей жены во время завтрака, так и зародив идею создания “вафельной подошвы” кроссовок Найк.

Успеху и популярности бренда Nike сопутствовал успех на спортивной арене, где спортсмены добивались высот и наград, облаченные в обувь Найк. Но самой скандальной и самой яркой считают сотрудничество компании Nike с восходящей звездой баскетбола Майклом Джорданом. Так, в 1985 году был заключен контракт, где спортивная звезда баскетбола должна тренироваться и играть именно в кроссовках Найк.

Для него была разработана своя модель, которая носила название Air Jordan. Майкл был в восторге от рекламируемой спортивной обуви и носил ее везде. Скандал заключался в том, что по регламенту баскетбольных игр, было запрещено выступать в экипировке с черно-красной расцветкой. Но ни запреты, ни постоянные штрафы в размере 1000$ от НБА его не пугали. Реклама Nike с лихвой компенсировала все убытки.

Кроссовки Nike Air – история успеха

История создания спортивной легенды также носит интересный и даже, в прямом смысле, космический характер. В 1975 году бывший инженер NASA Френк Перис разработал инновационную технологию создания подошвы для кроссовок.

Но столь революционный подход не восприняла ни одна спортивная компания, в которые обращался создатель. И только по случайному случаю, или после настойчивых убеждений, руководство компании Найк все же приняло новую технологию в разработку.

В чем же состоял столь новый подход? Френк Перис предложил встраивать в подошву специальную систему амортизации, которая кроме удобных качеств значительно продлевает срок эксплуатации изделия.

Назвали технологии – Nike Air, а новые модели обладали более легким весом, большей прочностью и устойчивостью, по сравнению со своими предшественниками.

Nike одежда и другие спортивные атрибуты

Бренд Nike кроме спортивной обуви запустил в 1979 году выпуск профессиональной одежды для спорта. Образцы первой коллекции были разработаны Филом и его женой. Успеху способствовала популяризация активного образа жизни в США и во всем мире. Для занятий фитнесом приобретались не только модели спортивной обуви Найк, но и специально разработанная одежда одноименной марки.

Став узнаваемой маркой в мире, все же главным конкурентом Nike на рынке спортивной одежды и обуви оставался Adidas. Ситуация начала меняться, когда после неудачных брендовых попыток фирмы Адидас, где в 1973 начался спад интереса потребителей к выпускаемой продукции. Воспользовавшись этим положением, 50% всего американского рынка спортивной одежды и обуви захватывает Nike.

Чтобы оставаться популярным, компания Nike не перестает держать контакт со своими потребителя и поддерживать общение с ними. Бренд Nike стремится идти в ногу со временем и следовать всем модным новинкам и веяниям.

На сегодняшний день Nike выступает спонсором многих спортивных мероприятий, активно сотрудничает с представителями спорта. Также, компания ни в чем не уступает своему главному конкуренту Адидас в разработке формы для футболистов.

На пути компании Nike все же встречались темные истории. Так, имя Nike нередко крутится в мировых скандальных новостных лентах. На заводе в Китае, где производят Найк,  случился выброс токсичных отходов.

Руководство компанией, стремившееся контролировать процесс производства своей продукции, все же в такие редкие случаи совершает ошибки, которые требуют огромных вложений для компенсации нанесенного ущерба. Также, не редки случае обвинения руководства Nike в использовании детского труда и низкого уровня зарплаты.

С данными проблемами сталкиваются большинство компаний, производство которых находится в странах третьего мира.

Nike – Just Do It. и фитнес тренировки

Как упоминалось ранее, во времена популяризации спортивного образа жизни среди населения Америки, существовала бешеная конкуренция между ведущими брендами женской одежды. Reebok вырывался значительно вперед, сделав ставку на женскую аудиторию.

Чтобы как-то выделится среди своих конкурентов, руководство компанией Nike в 1988 году обратилось в ведущее рекламное агенство Weiden & Kennedy для создания запоминающей фразы, которая бы выделяло бренд на фоне остальных компаний. За дело принялся сам владелец компании Ден Вайден.

Лозунг Just Do It был выбран не случайно. В основу легли последние слова техасского заключенного Let’s do it, которые он произнес во время своей казни в 1977 году за двойное убийство. Но первое слово было заменено тоже по веской причине.

В то время была популярная социальная реклама против наркотиков, которая звучала как Just Say NO, Ден подумал, что такая ассоциация сыграет только на руку.

В 2013 году компания Nike создало мобильное приложение фитнес-тренировок Nike Training Club, чтобы объединить всех спортсменов мира. По сути, эта программа является вашим личным тренером. Разработчики создали приложение бесплатным, с удобным интерфейсом.

В библиотеке программы находятся более 100 различных тренировок для всех направлений, вам стоит лишь выбрать свою цель и двигаться к ней. тренировки выполнены в качественном формате, с участием знаменитых спортсменов и знаменитых персон современности. И конечно же, великолепные спортивные луки в одежде  Nike.

Отдельным направление служит программа по беговому трекингу Nike Running+. В приложениях можно знакомится с новыми коллекциями одежды от Nike и найти подходящий вам магазин.

Так, в этой борьбе за своего покупателя, Nike вырвалась далеко вперед, оставив позади мировых гигантов.

Бренд Nike – эксклюзивный выбор знаменитостей

Топовый тренд на спортивный стиль одежды привлек внимание к мировым брендам изготовления одежды для спорта. Но на сегодняшний день, такая одежда выходит за рамки фитнес-залов и спорта. А армия поклонниц кроссовок постоянно увеличивается. Не только спортсмены, но и люди активного образа жизни выбирают такие модели. Свою любовь к спортивной обуви и одежде Nike питают и знаменитости.

Представители уличной культуры, такие как Еминем и Канье Уест, славятся безграничной любовью к продукции Nike. Они являются обладателями внушающей коллекции. Их выбор кроссовок Найк обусловлен не только из-за удобства, но яркости дизайна. Популярная модель Белла Хадид, знаменитый певицы Рианна и Рита Ора были замечены в белых аирмаксах Nike.

Согласно аналитическому рейтингу компании Brand Finance, в 2018 году Nike занял первое место в списке лидеров продаж с годовым объемом 28 млрд. долларов. Это означает, что спрос на бренд Nike только растет.

А я отправляюсь на поиски нового бренда, ведь мне по-прежнему ✭ НечегоНадеть ✭

Mia Pas

Источник: https://www.NothingToWear.com.ua/shopping/nike/

Nike: история создания и развития бренда, логотип компании

Найк о компании. История бренда: Nike

История Nike – это пример успеха. Знаменитая спортивная фирма выросла из простого желания студента обладать качественной обувью. Такие рассказы вдохновляют людей на подвиги и наглядно иллюстрируют то, что главное в жизни – это желание. Читайте, вдохновляйтесь и действуйте.

Предыстория

История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$.

Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas.

Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство.

Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.

Основание

История создания Nike начинается с поездки Фила в Японию. Молодой человек подписывает контракт с компанией Onitsuka. Интересный факт заключается в том, что на момент подписания контракта Фил и Билл не были зарегистрированы, как владельцы какой бы то ни было фирмы.

Все юридические проблемы парни уладили, вернувшись на родину. Студент и его преподаватель сняли фургончик и из него стали торговать кроссовками. Торговля у них пошла бойко. Местные спортсмены оценили качество обуви и приемлемую цену.

За год Филу и Биллу удалось заработать баснословные для обоих деньги – 8000$.

Фирма, основанная Филом Найтом и Биллом Боурменом получила название Blue Ribbon Sports. Согласитесь, название не самое простое и не запоминающиеся. История Nike неразрывно связана с третьим человеком команды. Им стал Джефф Джонсон. Мужчина был менеджером по образованию. Именно к нему и обратился Фил.

Джефф рассудил, что название Blue Ribbon Sports не подходит для спортивного бизнеса. Нужно придумать что-то короткое, но в то же время символичное. В 1964 году компания была переименована в Nike. История компании соответствует громкому имени. Мало кто сегодня знает, что Nike – это английское написание известной всему миру богини Ника.

Крылатой статуе поклонялись воины, так как считалось, что она помогает одерживать победы над противником.

История логотипа

Сегодня знаменитая “галочка” неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения.

История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон.

У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом.

Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции.

Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let's do it».

Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора.

Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц.

Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it».

Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги.

Разрыв с поставщиком

Иногда можно удивляться, насколько много в мире завистников. Не обошла печальная участь и компанию Nike. Фирма Onitsuka, которая долгое время была поставщиками Фила, поставила ему ультиматум.

Он должен был продать успешно развивающуюся фирму или же Onitsuka прекращает поставки своей продукции в Америку. Фил отказался от продажи своего детища.

Теперь перед компанией встал вопрос, что делать дальше? Конечно, можно было бы найти другого поставщика продукции, но не факт, что в скором времени не повторилась бы та же история. Поэтому команда Nike принимает смелое решение: открыть свое производство.

Расширение

После всех преобразований дела у фирмы пошли в гору. История создания бренда Nike продолжается уже не из фургончика, а из настоящего магазина. В 1971 году компания заработала свой первый миллион долларов. Но основатели Nike понимали: чтобы оставаться на плаву и поддерживать завоеванную репутацию, нужно сделать обувь особенной.

Билл предложил вместо плоской подошвы ботинок выпускать обувь с рифленой поверхностью. Такая идея понравилась всем, и компания стала выпускать новые модели. Нужно сказать, что в 1973 году у компании уже был свой завод по производству обуви, так что проблем с выпуском инновационной обуви не возникло.

Прорыв в технологии прославил Nike не только на всю страну, но и на близ лежащие страны.

Первая реклама

История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.

К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались.

Узнаваемая “галка” мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир.

Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах.

Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви.

Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Сотрудничество со спортсменами

История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом.

Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой.

Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$.

Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.

История фирмы Nike была бы не полной, если не сказать о конкуренции. Главным конкурентом всегда оставался, да и остается Adidas. Также соперником считается фирма Puma.

Чтобы оставаться на плаву, каждая из этих фирм всегда пыталась заполучить клиентов друг друга. Самый простой ход – это приобрести себе людей с помощью идеологии компании.

В этом Nike всегда выделялся, так как мощный слоган помогает фирме до сих пор мотивировать на спортивные достижения не только спортсменов.

Кризисная ситуация в компании Nike случилась тогда, когда Adidas купил Reebok. Тем более конкуренты все время распускали слухи, что в компании Фила Найта пользуются дешевой азиатской силой. Особенно клиентов отпугивала мысль, что корпорация пользуется трудом детей, которым даже не платит за работу.

Несмотря на все эти слухи, в 2007 году Nike объединяется с компанией Umbro и становится лидером на рынке спортивных товаров. Umbro выпускала спортивную экипировку лучшего качества и до недавнего времени конкуренции Nike не составляла. Объединяя компании, директора не ставили своей целью поглотить потенциальных соперников или продолжить свое расширение на уже прочной базе.

Цель была такая – помочь клиенту сохранить время и приобрести все необходимые товары в одном магазине.

Успех

В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов.

Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным.

Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.

Найк сегодня

Прочитав историю возникновения Nike, невольно восхищаешься смелостью двух человек, которые заняли практически пустую нишу и создали мировую империю. Фил Найт сделал невозможное.

Из простого торговца обувью он стал генеральным директором крупнейшей мировой корпорации. Особенно удивляет в этом человеке то, что он не гнался за наживой.

Его главная цель всегда была сделать этот мир лучше и помочь спортсменам приобретать качественные кроссовки по приемлемой цене.

Сегодня в магазине Nike можно купить не только спортивную обувь. Вы можете полностью приобрести все снаряжение от одежды и сумок до термобелья и головных уборов. Возглавляет сегодня компанию уже не Фил. Он отошел от дел в 2004 году. Марк Паркер является на сегодняшний день лидером и моральным вдохновителем крупнейшего мирового бренда.

Реклама сегодня

Nike является не только крупнейшей мировой фирмой по производству спортивной одежды и обуви.

Компания спонсирует спортсменов, организует спортивные мероприятия и снимает потрясающие рекламы, каждая из которых является небольшим вдохновляющим шедевром.

Главные герои рекламы – это люди, которые прошли тяжелый путь к успеху и смогли занять место на лидерском пьедестале. Цель компании – вдохновить всех на занятия спортом, ведь именно люди, имеющие крепкое здоровье и дух бойца, строят будущие всего мира.

Источник: https://FB.ru/article/379930/nike-istoriya-sozdaniya-i-razvitiya-brenda-logotip-kompanii

Найк: история бренда – СУПЕР БИЗНЕС

Найк о компании. История бренда: Nike

История марки Найк будет интересна всем любителям бега.

Примерно с 70-х годов прошлого века перед молодыми спортсменами при покупке кроссовок зачастую стоял нелегкий выбор: какую фирму предпочесть при покупке беговых пар. Американская «Ника» всегда была в числе популярных марок.

Начинавший с беговых кед и шиповок, сегодня бренд занимает 95% поставок обуви для баскетболистов в США. Под его именем трудится более 74 тысяч сотрудников в различных уголках земли. Стоимость бренда оценивается по самым минимальным подсчетам в 27 млрд.

$, что является наивысшей ценой среди торговых марок в спортивной индустрии.

Узнаем, как начиналась история Nike, кто её создавал и другие подробности легендарного бренда.

Как зарождался Найк

История возникновения компании Найк берет свое начало в 60-х годах. В ту пору на американском рынке спортивной обуви царствовал Адидас. Кроссовки местных производителей, хотя и стоили дешевле, не устраивали спортсменов (особенно массовых любителей) своим качеством. В них сильно уставали ноги, они практически не смягчали удар о дорожное покрытие, не предохраняли от травм.

Тренер бегунов в Орегонском университете Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт решили изменить ситуацию. Заключив договор с японской Onitsuka Tiger, чьи кроссовки тогда мало в чем уступали адидасовским, но стоили в разы дешевле, они начали торговать ими по всему побережью страны. Датой рождения, основанной ими фирмы Blue Ribbon Sports, стал 1964 г.

Билл Бауэрман работает с подошвой

Поначалу торговля шла с фургона Найта, только в конце 60-х предприниматели открывают первый спортивный магазин, а затем начинают создавать сеть партнерских торговых точек в разных штатах страны. По итогам 1970 года они продали товара на 1млн. $.

Фил Найт

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Спорт и Найк неотделимы

Как люди, имеющие отношение к спорту, Найт и Баурмэн с момента возникновения фирмы Найк и на протяжении всей её истории делали упор на продажу и изготовление спортивной обуви. Хорошо понимая, как важен пример чемпионов и известных спортсменов для широкой публики, предприниматели выполняли для них индивидуальные заказы, активно привлекали к рекламе своей продукции.

Первым известным спортсменом, использующим активно модели Ники, стал ученик тренера Баурмэна, член сборной США по бегу Стив Префонтейн. После него в обуви фирмы выступали обладатель титула первой ракетки мира Илие Настасе, чемпион US Open-74 Джимми Коннорс, мировой рекордсмен на марафонских дистанциях кениец Хенри Роно.

Стив Префонтейн

На Олимпиаде-76 большинство легкоатлетов использовали модели Nike.

История развития фирмы не ограничивается только изготовлением фирменной обуви. 1979 год ознаменовался выпуском первых образцов спортивной одежды, спроектированных самим Найтом и его супругой.

Расширение продаж

С 1975 г. Найк начала организовывать продажу продукции за рубежом. Первой страной, в которой кроссовки стали продаваться в массовом порядке, стала Канада. Успешная реклама на спортивном фронте, активная политика по захвату рынка, возросшая популярность оздоровительного бега во многом способствовали бурному росту продаж до 25 млн.$ в 1977 г.

Воздушные стельки

История успеха компании была бы немыслима без появления в её стенах сотрудника НАСА Фрэнка Руди. Он предложил разработанную им технологию амортизации. Воздушные подушки, наполненные сжатым газом, встраивались в заднюю часть подошвы. Его предложение было принято не сразу, но оно оказалось революционным и принесло предприятию мировую славу и миллионные прибыли.

Фрэнк Руди

Модель кроссовок с подошвой на воздушной подушке под названием Nike Tailwind начали продаваться в 1979 г. Новую технологию компания назвала AirMax. Она используется корпорацией в популярной линейке продуктов в самых различных и многочисленных вариациях.

Реорганизация в акционерное общество

К 1980 году Найк захватила уже половину рынка спортивной обуви Америки. Компания созрела для выхода на новый, более высокий уровень развития. Впереди была борьба за лидерство с главными конкурентами – всемирно-известными брендами Адидас и Рибок.

Возникла необходимость для публичного размещения акций, что позволило бы укрепить репутацию фирмы, сделать бренд ещё более весомым и узнаваемым. К тому же организация нуждалась в больших кредитах, а банки охотнее выдают их под бумаги, которые котируются на бирже.

Найк реорганизуется в открытое акционерное общество, проводит IPO. В компании работало на тот момент 2700 сотрудников. История Nike выходила на новый этап развития.

Рекламная стратегия

Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:

  1. использование известных спортсменов в рекламе;
  2. дизайн изделий;
  3. сама реклама.

Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.

Майкл Джордан в рекламе Найк

Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.

Кроссовки Nike Air Jordan 1 White

В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это).

В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $.

К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.

Дальнейшее продвижение бренда

С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.

В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.

Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.

Туфли серии ColeHaan

Nike в России

На российском рынке Найк присутствует с 1993 года. Продвижением товара на российской земле занимается дочерняя компания ООО «Найк». В целом по стране действует более 100 магазинов, торгующих исключительно продукцией этого бренда.

Откуда произошло название бренда

Оригинальное название бренда проистекает от имени Ника и позаимствовано из древнегреческой мифологии. Так именовали крылатую богиню победы.

Официальная история бренда Nike гласит, что название предложил первый сотрудник фирмы Джефф Джонсон. Учредители не могли договориться о названии, поэтому на помощь был призван Джефф. Наименование продукции надо было утром напечатать на коробках. К утру у Джонсона и родилось имя для новой марки.

Джефф Джонсон

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон.

Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок.

За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Найк сегодня и завтра

В наши дни американская корпорация Nike Inc. выступает одним из лидеров международного рынка спортивной обуви, одежды и аксессуаров.

Брэнд Nike известен миллионам людей во всем мире, и многими считается мировым символом спорта. Компания прославилась своим неожиданными и оригинальными инновационными предложениями.

Она первой создала в Интернете социальную сеть, полностью посвященную баскетболу. Для фанатов создана уникальная возможность самостоятельно сконструировать на фирменном сайте кроссовки собственной модели. Непосредственно на сайте можно заказать свою авторскую модель у производителя.

Продолжается совершенствование линейки AirMax. Очередной моделью, поражающей воображение поклонников бренда, стали HyperAdapt — самозашнуровывающиеся кеды.

Модель Nike HyperAdapt 1.0 ‘Sport Royal’

Реализована система Nike+, позволяющая любителям бега следить за своими пробежками с помощью датчика, встроенного в кроссовках. Она стала плодом сотрудничества с гигантом IT-индустрии Apple.

Модель Nike+

Финансовые показатели

За последние годы финансовые показатели корпорации постоянно растут. Основной параметр – выручка – за 5 лет выросла на 35,9% и составила по итогам 2017 финансового года (на 31 мая 2017 г.) 34,4 млрд. $.

Продажи в Европе, включая Россию, а также на Ближнем Востоке и в Африке, возросли на 10% и достигли 4,05 млрд.$. С каждым отчетом увеличивается стоимость бренда, оцениваемая экспертами различных порталов. Так, по мнению Interbrand, за последние пять лет он подорожал на 35,9%.

Руководство

Бауэрман постепенно ушел от дел в 70-х годах, продав свою долю по частям различным сотрудникам фирмы. Умер он в 1999 г.

Фил Найт перестал быть президентом корпорации в 2004 г., оставаясь главой совета директоров. В 2016 он покинул и этот пост.

В июне того же года совет директоров возглавил Марк Паркер, который является одновременно президентом и CEO Найка. Успехи организации в последнем пятилетии во многом связывают с его именем.

Марк ПаркерГлавный офис корпорации расположен в Бивертоне, штат Орегон. Сейчас комплекс состоит из 7 современных зданий, каждое из которых носит имя легендарных спортсменов.
Крупнейшее здание штаб-квартиры Nike

Миссией Nike Incorporation провозглашено побудить как можно больше людей заниматься спортом, сделать эти занятия увлекательными для каждого спортсмена. В сфере спорта и фитнеса компания должна быть номер один в мире.

Источник: https://xn----btbkcjf0bkkhjo.xn--p1ai/nike-istoriya-brenda/

13 фактов о компании Nike

Найк о компании. История бренда: Nike

Сначала они сделали из обычных кроссовок обувь для настоящих чемпионов, постепенно изменив мир спорта до неузнаваемости.

А потом превратили те самые сникерсы в самую популярную обувь на каждый день. Можно с уверенностью сказать, что за их незамысловатым логотипом Swoosh (возможно, самым узнаваемым в мире?) и не меняющимся десятилетиями слоганом «Just Do It» стоит невероятная история. О которой каждый, кто хотя бы раз носил пару настоящих Nike, должен знать чуточку больше. 

1. Как все начиналось

Один из доминирующих в спортивном мире брендов вряд ли достиг бы сегодняшних высот, если бы не сменил название.

Будущий спортивный гигант в течение 14 лет был известен как Blue Ribbon Sports, первое время являясь дистрибьютором продукции японского бренда Onitsuka Tiger shoes.

Кстати, со временем тоже выбравшего себе более лаконичное Asics. Лишь в 1968 году, выбирая между Dimension Six и Nike, в компании склонились ко второму варианту. 

2. Кстати, о самом названии

– Эй, приятель, как твои “Найки”?

– Высший класс! 

Именно так, а никак иначе должен строиться диалог с обладателем пары кроссовок со “свушем”.

Несмотря на то, что в среди русскоязычной (и не только) аудитории крепко устоялось неправильное произношение бренда «Найк», любой настоящий поклонник марки скажет, что правило «Найки» и никак иначе! Свое название компания получила в честь греческой богини Ники – может быть, отсюда столько ошибок с произношением? Кстати, неправильную транскрипцию получила даже российская дочерняя структура компании ООО «Найк», но на официальном русскоязычного варианта написания бренда не встретишь. В англоязычной среде можно даже найти специальную транскрипцию для правильного произношения названия компании – “ny’kee”.

3. И о той самой «галочке»

Знаменитый логотип Nike, известный как “Swoosh”, был создан в 1971 году студенткой Кэролин Дэвидсон по заказу основателя компании Фила Найта.

Будучи начинающим дизайнером и фрилансером в Nike, девушка получила за свою работу 35 долларов, а эмблема – мировое признание и актуальность в течение полувека.

Впрочем, хотят слуха, что спустя 12 лет Найт отблагодарил Дэвидсон, подарив ей кольцо с бриллиантом и пакет акций компании, позднее подорожавший до 640 000 долларов.

Сам «свуш», по замыслу дизайнера, отсылает к Нике, отождествляя ее крыло, а также символизирует непрерывное движение на большой скорости. Кстати, зарегистрировать Swoosh в качестве самостоятельного товарного знака Nike удалось лишь в 1995 году. Тогда же в компании приняли решение впервые отказаться от слова «Nike» с логотипе, оставив только «свуш». 

4. Об опыте с вафельницей

В 1972 году, во многом благодаря счастливой случайности, Nike удалось изготовить уникальную для рынка подошву для кроссовок в обыкновенной вафельнице.

Благодаря специальному рисунку, созданному с использованием нагрева бытовой техники, подошвы для кроссовок получили лучшее в мире сцепление с беговой дорожкой.

В этом же году компания вышла на рынок Канады и начала продвигать свою продукцию за счет сотрудничества с известными спортсменами. 

5. Just Do It!

На один из самых узнаваемых в мире слоганов «Just Do It» компанию вдохновили слова осужденного на расстрел серийного преступника Гэри Гилмора.

Известно, что перед смертью последними словами, которые он произнес, были: «Let’s Do It!» – «Давайте сделаем это!».

Nike использовал фразу «Just Do It» в своей рекламной кампании в 1988 году, а затем выбрал его для основного слогана компании, который остается неизменным до сегодняшнего дня. 

6. История с Beatles 

Невероятно, но Nike стала первой компанией, которая использовала в рекламе своей продукции композицию The Beatles. Реклама кроссовок Nike Air Max вышла в 1987 году, а песней была «Revolution». Реклама стоимостью 10 млн долларов стала одной из самых известных в истории, а также подверглась немалой критике.

Поклонники творчества Beatles посчитали, что корпорация сделала из рок-музыкантов авторов рекламных слоганов. Кроме того, договорившись с Йоко Оно, Nike не заручился поддержкой других участников “Ливерпульской четверки” и получил иски на 15 млн долларов.

Претензии к правообладателям были урегулированы лишь два года спустя. 

7. Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах.

Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню.

Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

8. Что значит быть #1

Несмотря на кажущуюся близость конкуренции с Adidas и другими спортивными брендами, набирающими популярность, Nike остается #1 в мире спорта. Каждый год компания продает по всему миру суммарно около 900 млн товаров – одежды, обуви, аксессуаров и инвентаря.

В 160 странах мира сегодня насчитывается более 70 000 магазинов, в которых продается настоящий Nike, в том числе более 1100 фирменных моносторов. Что касается сникерсов, то каждую секунду в мире продается 25 пар, что приносит компании более 1000 долларов в секунду.

 

9. Любимый среди миллениалов 

Немаловажно, но в течение долгих лет Nike не только остается первым по продажам спортивным брендом на планете, но и возглавляет рейтинг самых любимых брендов среди миллениалов – людей, родившихся с 1981 по 2000 года. По данным рекламного агентства Moosylvania, сегодня 62% потребителей поколения Y выбирают спортивную продукцию Nike. 

10. Nike и компания

Согласно оценкам Forbes, Nike остается самым дорогим спортивным брендом в мире с оценкой более 30 млрд долларов. Это почти втрое больше, чем Adidas. Доля компании на американском рынке составляет 37%. Свою долю в бизнес, конечно, вносят принадлежащие компании Converse и производитель серферской одежды Hurley.

Первый долгое время являлся серьезным конкурентом: люди начали скупать простые тряпичные кеды за 30-40 долларов, выражая свой протест высококачественным сникерсам и глобализму в целом. Nike не оставалось ничего другого, как купить конкурента. Сделка была закрыта в 2003 году: за Converse было заплачено более 300 млн долларов.

Кстати, рыночная стоимость Nike в 2019 году составляет более 86 млрд долларов. 

11. Air Jordan 

В 1984 году компания разработала именной бренд Air Jordan для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, позднее начав использовать в качестве логотипа «прыгающего человека» – Jumpman.

В момент когда были выпущены первые кроссовки под брендом Air Jordan, будущая легенда был еще новичком НБА.

Известно, что сам баскетболист не хотел сотрудничать с Nike и согласился только под давлением со стороны своих родителей. 

12. Признание в рекламе

Nike давно поддерживает стратегию продвижения бренда благодаря сотрудничеству с самыми знаменитыми спортсменами. На счету компании – множество рекламных роликов, признанных лучшими как потребителями, так и экспертами индустрии.

В частности, Nike стала первой в истории компанией, которая дважды – в 1994 и 2003 годах – получала приз Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года». На счету Nike также две престижных премии Emmy за лучший рекламный ролик.

 

13. Не сделано в США

Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат.

Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии.

Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме. 

Что касается рынка сбыта, то 40% всей продукции Nike реализуется в США, в то время как на Китай приходится 17%, а на Европу, Ближний Восток и Африку – суммарно 26%. В рейтинге самых крупных компаний мира Nike занимает 280-ю строчку, а в списке самых дорогих брендов планеты – 14-ю! 
08 Авг 2019, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: Статьи; метки: Nike, известные бренды, кроссовки.

Источник: https://www.next-brands.com/13-faktov-o-kompanii-nike/

История создания NIKE

Найк о компании. История бренда: Nike

Nike, Inc. (Найк, NYSE: NKE) — американская компания, всемирно известный производитель спортивных товаров. Штаб-квартира — в городе Бивертон, штат Орегон, США.

Основание компании

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета и его тренером был Билл Боуэрман(Bill Bowerman). В те годы у спортсменов практически не было выбора в спортивной обуви.

Adidas стоил довольно дорого, порядка 30 долларов, и качество было на высоте, а обычные американские кроссовки стоили 5 долларов, но от них болели ноги, особенно после бега.

Если профессиональные спортсмены могли себе позволить Адидас, то для любителей ситуация была печальная.

Что бы исправить эту ситуацию Фил Найт придумал гениальную схему – заказывать кроссовки в азиатских странах и продавать их на американском рынке. Получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х годах, Найт брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger).

Заданием на одном из семинаров была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде, именно на этом семинаре по маркетингу, Найту пришла в голову концепция компании Найк.

Поначалу компания носила название Blue Ribbon Sports и официально не существовала.

В 1963 году Фил Найт отправляется в Японию – в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок. По началу кроссовки продавались буквально с рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта. Он просто останавливался на улице и начинал вести торговлю. Ему было 26 лет и ему нравился свой бизнес.

За год существования Фирма продала кроссовок на 8 000 долларов, и был взят на работу первый сотрудник. Им оказался Джеф Джонсон – менеджер по продажам, кстати говорят, что это он придумал назвать компанию – Найк. Ника – это греческая богиня, которая символизирует победу, именно в ее честь и назвали компанию.

В 1971 году студентка Портлендского университета – Каролин Дэвидсон придумывает логотип Найк (в простонародье – сопля). Она это сделала за смешные деньги по нынешним временам – 30 долларов.

Правда позднее, когда компания выросла, Фил Найт подарил ей статуэтку логотипа Найк с бриллиантами и некоторое количество акций компании, что делает ему честь.

Изобретения

Компания к 1973 году была довольно известна, было продано кроссовок уже на более чем на 1 миллион долларов, но чистая прибыль была не большая. Найк получил широкую известность благодаря вафельной подошве.

А придумал ее Билл Бауэр, сидя на кухне и смотря на вафельницу своей жены. Вафельная подошва это на самом деле рифленая подошва у кроссовок, которая позволяла сделать обувь легче и немного увеличить толчок во время бега. Именно это изобретения вывело Найк в лидеры.

Этому так же способствовало мода на фитнес, поэтому кроссовки хорошо продавались.

Лидер

Главный конкурент Найка в то время был Адидас, по моему и к нашему времени ситуация не изменилась. Эти две компании спорят за первое место на рынке. Но в 1973 году Адидас переживал не лучшие времена и поэтому Найку удалось обойти его и завоевать 50 % долю рынка.

Nike Air

Наверное, все знают известную серию кроссовок Найк Эйр. А придумана она была в далеком 1979 году, авиа инженером Фрэнком. Поначалу он искал, куда ее можно внедрить и обратился в Найк, где получил отказ.

Отказали ему и в других обувных компаниях и он вернулся к Найку и был уже более настойчивым и с ним подписали контракт. Суть технологии была в том, что бы создать систему амортизации кроссовок, которая бы продлевала срок службы обуви.

Встроенная в кроссовки воздушная подушка действительно увеличивала срок службы кроссовок. Фрэнк Перис оправдал надежды, возложенные на него при заключении контракта.

Первые в рекламе

На протяжении всей своей деятельности Найк сотрудничала с известными спортсменами и спортивными организациями, но самый известный контракт был подписан в 1985 году с Майклом Джорданом, тогда он только начинал свою карьеру.

Контракт был заключен в период спада спроса на продукцию Найка. В то время компания пыталась выпускать модную обувь, которая больше предназначалась для простых людей и меньше ассоциировалась со спортом, почему то потребителям это не понравилось.

Но благодаря рекламе Найк вернул прибыль и силу бренду.

Джордан активно рекламировал Найк, играл в них и более того кроссовки Air Jordan специально были разработаны для Майкла Джордана. Черно-красная расцветка запрещенная в НБА выливались Майклу в 1000 долларов штрафа за каждую проведенную игру. Но за рекламу ему платили намного больше.

Спорт

Nike стала символом мирового спорта. За баскетболом была Олимпиада, бейсбол, хоккей, гольф и другие виды спорта. Правда, в футболе по-прежнему господствовал Adidas. В 90-е годы в компании произошло много изменений.

Во-первых, была реконструирована ее организация. Появились независимые подразделения, ответственные за тот или иной вид спорта.
Сейчас если посмотреть на чемпионаты мира по футболу, то Найк довольно часто встречается, почти на равне с Адидасом.

Этому способствовала активность компании в Интернет.

Наши дни

Nike создала социальную сеть, посвященную баскетболу. Кроме того, компания старается быть на гребне волны. Сегодня в Nike используют на полную катушку новомодный тренд под названием hand-made, когда потребитель хочет создать товар своими руками. Он может сделать это на одном из сайтов компании.

Естественно, при этом можно будет и заказать модель кроссовок, созданную своим воображением.

Кроме того, в XXI веке компания заключила контракт с Apple, по условиям которого два гиганта стали выпускать набор Nike+iPod, в котором плеер был связан с кроссовками, благодаря чему мог сообщать владельцу статистические данные о пробежке.

Nike продолжает и сегодня спонсировать знаменитых спортсменов, устраивать свои спортивные мероприятия и разрабатывать революционную обувь для занятий спортом. В компании считают, что если у человека есть тело, то он в любом случае атлет. А значит ее целевая аудитория.

Источник: https://vek-sporta.com/info/105---nike.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.